relevant – Über Marketing und Medien

Jana Koch & Alexandra Borchardt (Wiener Zeitung): Medienformate für die Gen Z gesucht

Episode Summary

Interview mit den beiden Medienforscherinnen und Studienautorinnen Jana Koch & Alexandra Borchardt (Wiener Zeitung).

Episode Notes

Jana Koch & Alexandra Borchardt haben für die Wiener Zeitung eine qualitative Studie über den Medienkonsum der Generation Z in Österreich durchgeführt. Im Podcast-Interview mit Stefan Tesch sprechen sie über die Ergebnisse:

• Die Gen Z sucht persönliche Relevant in Medieninhalten
• Die Gen Z vertraut etablierten Medienmarken, folgt aber auch Einzelpersonen
• In Ländern mit wenig ausgeprägten öffentlich-rechtlichen Medien nutzt die Gen Z eher Influencer als Nachrichtenquelle.
• Medienmarken versuchen, Konsumenten zu binden. Die Markenbekanntheit etablierter Medienhäuser unter der Gen Z ist zwar hoch, aber sie kennt deren Angebote oft gar nicht.
• Gesucht: Medienformate speziell für die Gen Z
• Junge Journalisten passen sich „alten“ Redaktionen an
• KI wird als Newsquelle wenig genutzt

Hier geht's zur Studie!