relevant – Das Audiomagazin über Kommunikation
Michael Brandtner (Markenstratege): Weltmarken auf Irrwegen
Episode Summary
Interview mit dem Markenstrategen Michael Brandtner.
Episode Notes
Michael Brandtner ist Markenstratege, Positionierungsexperte und Buchautor. Seit rund 30 Jahren berät er Unternehmen zu Markenführung und Positionierung. In diesem Podcast-Interview (beim Spazierengehen in der Stockerauer Au in Niederösterreich) spricht er im Interview mit Stefan Tesch u.a. über diese Themen:
- Wie XXXLutz in seiner Anfangsphase Marktführerschaft suggerierte
- Warum sich klassische Automarken bei E-Mobilität so schwer tun
- Wie stark sich Marken überdehnen lassen
- Warum Unternehmen heute oft nach einem „Purpose“ suchen
- Warum jeder Marktführer sein kann und soll, wenn er eine bestimmte Kategorie findet
- Wie Steve Jobs das erste iPhone präsentierte und damit eine neue Kategorie erschuf (Link zum Video)
Kanäle von Michael Brandtner: